У «Грэмми» появилась новая категория для азиатской поп-музыки, и по идее это должен был быть знак признания K-pop со стороны американской индустрии. На практике вышло наоборот: как сообщает The Korea Herald, крупные корейские агентства категорию проигнорировали — никого из главных игроков K-pop в заявках не оказалось.
Название категории — Best Asian Pop Performance — прямо намекало, что она создавалась в том числе «под» корейскую сцену. Но HYBE (BTS, NewJeans, SEVENTEEN), SM, JYP и YG решили не подавать работы. Формально право участия у них было: под правила подпадают треки, выпущенные в течение квалификационного периода премии.
Причины публично агентства не разъяснили. Возможные объяснения, которые называют источники издания, — сроки номинирования, неясные критерии новой категории и общая осторожность агентств: «Грэмми» традиционно ориентированы на западный рынок, а K-pop уже строит свою собственную систему наград и чартов, где прибыль и позиции значат больше, чем американское признание.
Ирония в том, что категория появилась на волне роста K-pop в США — и в первый же год осталась практически без его главных звезд. Если крупнейшие лейблы и в дальнейшем будут держаться в стороне, новая номинация рискует превратиться в приз для тех, кому награда нужна больше, чем индустрии в целом.
Подробности о позиции агентств и списке заявившихся артистов — в материале The Korea Herald.
