Сеул всё активнее монетизирует «корейскую волну» — халлю, превратившую страну в мировой культурный экспортёр. Столица делает ставку на три кита: K-pop, корейские дорамы и K-beauty, и эта стратегия уже работает как магнит для туристов со всего мира.
Фанаты едут в город не за классическими достопримечательностями, а за атмосферой из экрана: локации из дорам, магазины альбомов, караоке, салоны корейской косметики и стрит-фуд, знакомый по сериалам. Отдельный поток — поклонники айдолов, которые приезжают ради музыкальных шоу, фан-мероприятий и «святилищ» вроде Hybe Insight и районов Хондэ и Каннам, где сосредоточена индустрия.
Власти и бизнес подстраивают город под этот спрос: появляются тематические туры, фотозоны, шопинг-маршруты вокруг бьюти-брендов и программы для иностранных визитёров, совмещающие концерт и косметологию в одной поездке. K-beauty при этом давно вышел за рамки сувенира — уходовая косметика стала одним из главных товаров, которые туристы везут домой.
Для Сеула это не просто имиджевый проект, а экономика: культурный экспорт тянет за собой отели, ритейл и сервисы, а туристы, приехавшие «как в дораме», возвращаются снова. Формула проста — то, что фанат видел на экране или слышал в треке, должно быть доступно в двух шагах от отеля.
Пока другие столицы борются за туристов скидками, Сеул продаёт то, что нельзя скопировать, — живую сцену K-pop и эстетику корейских драм. Судя по растущему потоку визитёров, ставка на халлю окупается.
