У «Грэмми» появится больше внимания к азиатской поп-музыке: Американская академия звукозаписи обсуждает и оформляет отдельное признание для жанров Asian pop, которые раньше тонули в общих поп-категориях. Для артистов из Кореи, Японии и Юго-Восточной Азии это потенциально важный шаг — номинация в узкой категории даёт шанс на награду тем, кто годами конкурировал с англоязычным мейнстримом в основных полях.
Но в самой громкой истории вокруг нововведения — пауза, а не участие. BTS решили не подавать свои работы на рассмотрение в этой заявочной кампании. Группа сейчас находится в процессе воссоединения после армейской паузы: участники возвращались из службы поэтапно в течение 2025 года, и полноценный командный релизный цикл, под который обычно строится «грэммивская» заявка, просто ещё не стартовал.
Учёные индустрии поясняют логику: submission — это не автоматическое попадание в шорт-лист, а формальная процедура с регистрируемыми синглами и альбомами за отчётный период. Если у группы нет свежего лонгплея, который она хочет продвигать как «кампанию», отправлять старый материал обычно не имеет смысла — особенно когда впереди полноценное возвращение и большой релиз.
При этом решение BTS выглядит символичным и для самой категории. Азиатское направление на «Грэмми» долгие годы оставалось камнем преткновения: K-pop воспринимался скорее как визуальное явление, чем как «серьёзная» номинируемая музыка, а победа BTS в основных категориях так и не состоялась, несмотря на десятки номинаций и рекордные коммерческие результаты. Теперь жанр получает собственное окно — но его главный флагман в первый сезон не участвует.
Для индустрии это проверка на серьёзность намерений: станет ли новая категория реальным лифтом для азиатских артистов или нишей «утешительных» номинаций. Ответ станет виден после первых списков номинантов — и после того, когда BTS решат, с каким релизом вернуться к «Грэмми».
